こんにちは！個人起業家のためのPRブランディングコンサルタント、モナンジュちよです。
今日は、伊藤園の「お～いお茶」からPRブランディングを紐解いて解説していきたいと思います。
さっそくですが、まずは緑茶を「お～いお茶」と名付けたネーミングセンス！！
これまでになかった名付けで、インパクトありますよね。このお茶が「緑茶」だったとは・・・この記事を書こうと調べて、初めて知ったくらいです笑。
個人起業家であれば、「ネーミング」＝「肩書き」はとても重要です。
覚えてもらいやすく、かつ「何をしている人なのか」を明確に表現する必要があります。
名付けでポジショニングをする
この「お～いお茶」というネーミングが、唯一無二のポジショニングを作る要因のひとつとなっています。
のどが渇いた〜。お茶が飲みたい！お茶の種類なんてどれでもいい。
というポジションのお客様を、総取りできます。
私も妊娠してカフェインの有無を気にし始めるまで、お茶の種類なんて何でもよかった部類ですが笑、ネーミングインパクトから「お茶＝お～いお茶」と刷り込むことができています。
そしてもうひとつ大事なことがあります！
インフルエンサーの使い方が際立っている
「お～いお茶」のボトルに、俳句が書かれているのは有名ですよね？
これ、「お～いお茶」 という素晴らしいネーミングを最大限に活かして、認知度をアップさせるために市場調査した結果・・・
当時、俵万智さんの「サラダ記念日」が流行っていたことに注目して、始められた企画なのです。
「この味がいいね」と君が言ったから七月六日はサラダ記念日
うーん♡あまずっぱい！サラダ記念日懐かしいわ～笑。
俳句も緑茶も「日本の大切な文化である」という共通点があります。
そこで話題作り、認知度アップにこのような俳句企画が出来上がった、というわけです。
で、俳句大賞の選者をお願いされたのが、現代俳句協会の名誉会長です。
このインフルエンサー（影響力のある人）のおかげで、俳句大賞の「厚みと信頼感」が増しました。
「5000句集まれば成功」と言われた中で、その8倍、41,000句もの応募を集め、「お～いお茶」 は前年の2倍以上を売り上げたのです。
この俳句大賞は、その後朝日新聞やNHKなどのメディアでも取り上げられ、話題になりました。
この企画きっかけで「お～いお茶を知った」という方も多いのではないでしょうか？
その後、この大会をやめる・やめない・・・とあったようですが「お～いお茶」は、 今では誰もが認めるお茶のトップブランドです。
適切なインフルエンサーを見つけることで、ブランドに信頼と厚みが生まれたのです。
適切なインフルエンサー選びが、PRブランディングでの重要な要素のひとつ
自分ブランドにどのようなインフルエンサーが適切なのか、そのインフルエンサーにどのように仕事をお願いしていくべきなのか・・・はPRブランディングコンサルで聞いてくださいね。
わたしはミランダ・カー
黒烏龍茶がすき
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