こんにちは！起業家のためのPRマーケター、モナンジュちよです。
「ファンタスティックPRマーケティング100日講座」では、最初に商品コンセプトを作り上げる作業をしていきます。
なんとなく漠然とコンセプトを作っている方、まったく作っていない方・・・いろいろな状態のクライアントがいらっしゃいますが、
スタート地点でコンセプト作りをすることは、すっくと太い軸を通すような作業。
その後のPRマーケティングやブランディングにとって、かなり重要な意味を持ちます。
コンセプトをしっかりと見つめ直し、「商品発売」という”この講座の”ゴールまでをどのようなルートで進んでいくのか・・・ということをとことん考え、そして実践していく。
それがブランディングとなり、「お客様がみずから集まる仕組みづくり」へとつながっていくからです。
大元となるコンセプトがずれていたら、せっかく作りあげた商品発売までのうねりや盛り上がりのブームが、なんだかしっくりとこないものになってしまうのですよね。
自分が来てほしい！買ってほしい！届けたい！と思うお客様へ伝わらない。望む集客ができなければ、そもそもブームを作る意味がありません。
タニタ食堂で有名なTANITAも、元は単なる体重計製造メーカーでした。
新しいコンセプトを探そう！となった時に「体重計＝はかる」を深堀りすることから・・・「健康をはかる」にたどり着きます。（だいぶはしょったけど笑）
「私たちは、「はかる」を通して世界の人々の健康づくりに貢献します。」という、新しいコンセプトを見つけ出したのです。
そしてそのコンセプトを元に、みなさんもご存知タニタ本の発売、タニタ食堂オープン・・・などのブームをつくりだし、赤字経営から脱出することができた、というわけです。
企業PRのようにお金をかけた大きなブームを作ろうとしなくても、個人起業だからこそ作り出せるブームがあります。
ブログやフェイスブック、インスタグラムといったSNSでの発信に、プレスリリースを使って無料でできるメディアPRを掛け合わせる。
最初から大きなブームを作ろうとする必要はありません。小さなブームは大きなブームとなる可能性を秘めています。でもそのブームは作ろうとしないと作れません。
可能性があるのに、ただ知らないだけでその可能性をなくしてしまうなんて、モッタイナイと思いませんか？
ぜひ、あなたの商品ならではのコンセプトを見つけだし、ブームを作るためのルートの第一歩としてみてください。
先入観や思い入れを今はそっと脇に置いて、俯瞰してあなたブランドを見てみるのはどうでしょうか？？
