こんにちは！起業家のためのPRマーケター、モナンジュちよです。
アサヒビールと言えば、浅草にあるアサヒビールの黄金に輝くあのモニュメント。う○ち？！このアサヒビールが「夕日ビール」と噂されていたころを、ご存知でしょうか？いやーうまい喩え笑！
キリン・サントリー・サッポロなどのライバルビール会社に押され、当時のアサヒのシェアは9％と、だだ下がりだったそうです。
そこで復活するため、社運を賭けた新商品を発売することになったのです。
PRマーケティングがとても有効に行われていたので、ご紹介しますね。
その新商品とは・・・そう！スーパードライです！！
アサヒビールはこの新商品を発売するにあたり
- 消費者調査をして、お客様の志向は「キレ」にあるという情報をタイミングをみて流し
- 商品開発までの種明かしを次々としたら
- 「生ビールで売り上げNo. 1！」といった、アサヒの強みをうちだしていったのです。
「スーパードライ」新発売というゴールへ向けて、世間のブームを作っていったのです。
その結果、みごとにシェア率逆転！としたのです。
この3ステップを細かく見ていくと「マーケティング、ダンドリ、見せ方、USP・・・」と、自分ブランドに置き換えて考えられる部分も多くありますよね。
もし自分だったらどうするかな？とちょっと妄想してみて下さい。最終的にどんなモニュメント作ろうかな？？から掘り下げていってもいいのですよ。
このような企業PRマーケティングのやり方を、個人事業主のために必要な部分だけを落とし込んだのが「PRマーケティング100日講座」！
大々的にお金を掛けなくても、個人起業家だからこそ、できることがあるのです。
私は絶対、サッポロ黒ラベル～笑♡
