PRコンサルで多いご質問が、
ブログやHPを見た制作会社や編集社から、「雑誌に載せませんか？」と営業メールや電話が来たのですが、どうしたら良いのでしょうか？
というもの。サロンオーナーさんや物販関係の方に多いかな。
無料の編集ページか、有料の広告ページか
今回は無料で雑誌に掲載されるメディアPRと違い、有料でページを買う、つまり、広告ページへ出稿するということで、お話ししていきますね。（お話をいただいたら、この点は最初に確認しましょう。）
雑誌の掲載料ってどのくらいが妥当なの？
「この掲載料って妥当ですか？」「私ボラれてるのかな？」と心配される方もいらっしゃるのでお伝えしておくと・・・全国版のファッション誌で1/4ページくらいのスペースですと、その掲載料は平均して30ー40万円程度になります。
1ページが160万円前後なので、単純に1/4になった、というところですが・・・一回の掲載でこの料金なので、慎重に検討したいところですよね。
そこで、「雑誌に載せませんか？」と言われた時に確認したい、3つの判断材料をお伝えしていきます。
雑誌の有料広告を出す？出さない？ 3つの判断ポイント
1）ブランディング
まずは、その雑誌があなたの商品・サービスに見合ったものなのか、ブランディング的に問題ないかを見極めてください。あなたのお客さまが読んでいない雑誌に載せたところで、望まないお客様がやって来たり、最悪反応ゼロということもありえます。
雑誌に載せることで、
- 新しいお客さまに届くか
- 認知が全国的に広がるか
- 権威性を得られるか
あたりのメリットがあるのかどうか、を判断基準にしましょう。
2）タイミング
掲載される雑誌はいつ発売の何月号なのか、確認しましょう。
- 雑誌の発売時に充分な在庫があって、お客さまからのご注文にお待たせする事なく対応できるのか
- 商品・サービスの需要タイミングとマッチしているのか
- その月号の雑誌は売れる特集をしているか
せっかく掲載料を支払うのですから、それ以上のリターンがあって欲しいですものね。
3）並び
一緒に掲載されるのはどんなサロン・お店なのかを確認してください。1/4掲載であれば、残された3/4のスペースにはどのような掲載がなされるのか、です。
1）のブランディングにもつながりますね。
あなたの商品・サービスと価格帯が違いすぎたり、一緒に出ることでマイナスイメージになったりしていませんか？
「ページのどの位置に載るのか」も重要ですから確認しておきましょう。ページのどの位置に載っているのか、で読者のリアクションは大きく変わってきます。
ネゴすることも全然ありです！
そして取材されたら終わり、「は〜つかれた〜♡」じゃないですよー笑！
掲載ページを有効活用することも忘れずに！
魅せる。売れる。
メディアにモテるPRブランディング
モナンジュ ちよでした！
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