PRブランディングコラム

Q「商品でブームを起こす」って 具体的にどのようなことをするのでしょうか??

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PRブランディング100日プロデュースのクライアントとは2週間に一度の個別セッションの他に、メールでのやりとりもしています。

 

そのメール内で「ブームをおこす」についての質問がありました↓。

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・・・
ひとつお聞きしたいのですが、
ちよさんの告知文にもあった、
 「商品でブームを起こす」って
具体的にどのようなことをするのでしょうか??
 
もしかしたらこの前もお聞きしたのかもしれないのですが
もう一度教えていただきたいです。
 
 PR以外に、それをSNSで使うことって可能でしょうか??

⇒告知文というのはこちら

 

 

メールで返信もしたのですが、この告知文では確かに伝わりにくいかも・・・と思いまして。

同じように疑問に思われた方のために、こちらでもシェアさせていただきますね。(かわいいクライアントよ、いつも質問ありがとう!)

 

 

「商品でブームをおこす」って 具体的にどのようなことをするのでしょうか?

 

「PRの力でブームをおこす」というのは、まず商品・サービスそのもの、そしてその受け入れ態勢をきっちりと整えたうえで

  • SNS(ブログ・フェイスブックなど)
  • 口コミ
  • インフルエンサー
  • メディア(雑誌・新聞・テレビなど)

などをミックスして世間の盛り上がりをつくりあげていく、ということになります。(商品・サービスによりその内容は異なります。)

 

 

そう言われてもなんだかちょっと分かりにくいかな〜?と思いますので、「ハンドメイドベビーグッズ」を例に図にしたものがありますので、こちらで説明していきますね。

 

 

えっと・・・私のウェブショップです笑。

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順番的には、

  1. 抱っこひもの良さを啓蒙(商品のベビーグッズではなく)
  2. 雑誌やSNSメディアでの露出
  3. インフルエンサーの力
  4. 口コミ力

 

という流れで、ブームをつくっていきました。

 

 

ふう〜ん、そうですか。

 

 

になっちゃいますよねー笑!!

 

 

もっと詳しく言うと・・・

 

この場合の商品は「よだれパッド」というベビーグッズで、まあみなさんキョトン☆とされている顔が思い浮かぶのですが笑、ほぼ知られていない、かなりニッチな商品です。

 

私もママになるまでその存在すら知らなかったし笑。

でもだからこそ、かわいい・欲しいと思うものがどっこにも売ってなかったの!!!

 

ということでこのような場合、まずは商品の「存在から」知ってもらって、認知度を高めようと考えたわけです。

 

そこで、よだれパッドそのものを広めよう!とするよりも、よだれパッドを使う抱っこひも、さらにつっこんでその抱っこひもを使う「だっこすること」がいかに大切なのか、ということを啓蒙していくことにしました。

 

だっこは大切→抱っこひもがあると良いよ→よだれパッド必要!!!

 

な、流れです。(ザ・ばっくり笑)

 

これが、gagashaのよだれパッドのPRプランコンセプトになります。

 

コンセプトを作った後は

  1. その時の世間の流れとの接点を見つけ
  2. インフルエンサーを探して
  3. 「欲しい!買いたい!やってみたい!」という世間の盛り上がりを作っていきます

 

この一連の動きが、「PRでブームをおこす」ということになります。

 

行き当たりばったりの、その場しのぎのPRだけをしていては、流れやうねり(ブーム)を作り出す事ができません。

大企業のようにお金もない個人なので、ここは脳みそフル稼働でいきましょう!

 

こうやってざざーーっと聞いてしまうと、PRってちょっと難しく感じるかもしれませんね。

 

でもひとつひとつにバラして考えてみると、実はあなたがすでにやっている事がほとんどだったりしませんか?

 

そしてそれを順番に、戦略的に、全体像を見ながらいっしょに作り上げいくのが、PRブランディング100日プロデュースになります。

 

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