PRブランディングコラム

インパクトある新商品発売日を迎えるための3ステップ

asahi

こんにちは!起業家のためのPRマーケター、モナンジュちよです。

 

アサヒビールと言えば、浅草にあるアサヒビールの黄金に輝くあのモニュメント。う○ち?!このアサヒビールが「夕日ビール」と噂されていたころを、ご存知でしょうか?いやーうまい喩え笑!

 

キリン・サントリー・サッポロなどのライバルビール会社に押され、当時のアサヒのシェアは9%と、だだ下がりだったそうです。

そこで復活するため、社運を賭けた新商品を発売することになったのです。

PRマーケティングがとても有効に行われていたので、ご紹介しますね。

 

その新商品とは・・・そう!スーパードライです!!

アサヒビールはこの新商品を発売するにあたり

  1. 消費者調査をして、お客様の志向は「キレ」にあるという情報をタイミングをみて流し
  2. 商品開発までの種明かしを次々としたら
  3. 「生ビールで売り上げNo. 1!」といった、アサヒの強みをうちだしていったのです。

「スーパードライ」新発売というゴールへ向けて、世間のブームを作っていったのです。

その結果、みごとにシェア率逆転!としたのです。

 

この3ステップを細かく見ていくと「マーケティング、ダンドリ、見せ方、USP・・・」と、自分ブランドに置き換えて考えられる部分も多くありますよね。

もし自分だったらどうするかな?とちょっと妄想してみて下さい。最終的にどんなモニュメント作ろうかな??から掘り下げていってもいいのですよ。

 

このような企業PRマーケティングのやり方を、個人事業主のために必要な部分だけを落とし込んだのが「PRマーケティング100日講座」

大々的にお金を掛けなくても、個人起業家だからこそ、できることがあるのです。

beerprincess

私は絶対、サッポロ黒ラベル~笑

 

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